{"id":6839,"date":"2022-09-28T19:03:10","date_gmt":"2022-09-28T17:03:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.reseau-entreprendre.org\/alsace\/?p=6839"},"modified":"2024-01-23T11:59:21","modified_gmt":"2024-01-23T10:59:21","slug":"pierre-lannier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.reseau-entreprendre.org\/alsace\/2022\/09\/28\/pierre-lannier\/","title":{"rendered":"Pierre Lannier : une histoire de montres par Pierre Burgun"},"content":{"rendered":"\n
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\u00c0 Ernolsheim-l\u00e8s-Saverne, l\u2019entreprise Pierre Lannier con\u00e7oit, fabrique et commercialise des montres. <\/strong>
La majorit\u00e9 des effectifs (110 collaborateurs) est originaire du village m\u00eame ou des communes alentour. Les produits Pierre Lannier se vendent dans le monde entier.
Quelle est l\u2019histoire de l\u2019entreprise\u2009? Sa vision et les secrets de sa r\u00e9ussite\u2009?
Comment m\u00eale-t-elle production locale et vente internationale\u2009?
Retour sur l\u2019\u00e9pop\u00e9e d\u2019une marque de renomm\u00e9e mondiale, qui n\u2019a jamais quitt\u00e9 l\u2019Alsace depuis sa cr\u00e9ation en 1977.
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Les ann\u00e9es 70 <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Des montres sur la foire de Hanovre<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Pierre Burgun est le fils de B\u00e9atrice et Jean-Paul Burgun,<\/p>\n

le couple fondateur de l\u2019entreprise.<\/p>\n

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Il dirige Pierre Lannier depuis plus de 20 ans, apr\u00e8s avoir travaill\u00e9 aux c\u00f4t\u00e9s de son p\u00e8re, ancien PDG de l’entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Il raconte les d\u00e9buts :<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u2009Pierre Lannier, c\u2019est une histoire qui d\u00e9marre \u00e0 la fin des ann\u00e9es 70. J\u2019ai 11 ans et ma m\u00e8re – qui s\u2019\u00e9tait consacr\u00e9e \u00e0 mon \u00e9ducation et celle de ma s\u0153ur – souhaite retravailler. <\/p>\n\n\n\n

Elle annonce de but en blanc \u00e0 mon p\u00e8re : \u201ctrouve-nous un projet commun, ou je cherche du travail<\/em>\u2009!\u201d<\/p>\n\n\n\n

Un commerce local\u2009? Un produit \u00e0 vendre\u2009? Mon p\u00e8re n\u2019a pas la moindre id\u00e9e de projet entrepreneurial, mais il est s\u00e9duit par l\u2019id\u00e9e de travailler en couple. Il d\u00e9cide d\u2019emmener ma m\u00e8re en voyage \u00e0 travers l\u2019Europe. L’objectif : \u201csentir le vent des tendances commerciales\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

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Des pays de l\u2019Est en passant par l\u2019Angleterre, mes parents se d\u00e9placent sur toutes les grandes foires. Je crois qu\u2019ils envisageaient la revente d\u2019objets de No\u00ebl\u2026 <\/p>\n\n\n\n

Mais sur la foire de Hanovre, ils font la connaissance d\u2019un professionnel qui leur pr\u00e9sente des montres digitales import\u00e9es d\u2019Asie. <\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019\u00e9poque, le digital est une innovation. Mes parents sont s\u00e9duits.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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B\u00e9atrice et Jean-Paul Burgun en 2015 – cr\u00e9dit photo DNA<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Les ann\u00e9es 80<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De la salle \u00e0 manger familiale \u00e0 une PME de renom<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

L\u2019histoire Pierre Lannier d\u00e9marre ainsi, dans la salle \u00e0 manger familiale.<\/p>\n\n\n\n

Un premier stock de montres import\u00e9es de Chine, la tourn\u00e9e des bijoutiers et des d\u00e9taillants\u2009; des demandes qui affluent. Puis l\u2019\u00e9tape suivante : \u00e9toffer les collections, approfondir la connaissance du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Rapidement, mes parents passent \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure : fabriquer leur propre collection de montres\u2026 Et leur donner un nom : Pierre Lannier.<\/p>\n\n\n\n

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Jean-Paul Burgun \u00e0 la fin des ann\u00e9es 70<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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Pour r\u00e9ussir cette transition de la revente \u00e0 la fabrication en propre, ils font appel \u00e0 des sous-traitants bas\u00e9s dans le Doubs. <\/p>\n\n\n\n

Mais ils veulent ma\u00eetriser l\u2019enti\u00e8ret\u00e9 de la cha\u00eene. Alors ils se forment \u00e0 l\u2019horlogerie, s\u2019entourent de techniciens. Ils cr\u00e9ent leur propre unit\u00e9 de production : locale, bas\u00e9e dans notre village familial, \u00e0 Ernolsheim-l\u00e8s-Saverne.<\/p>\n\n\n\n

Les premi\u00e8res embauches commencent dans le village. Nous sommes au milieu des ann\u00e9es 80.<\/p>\n\n\n\n

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L’entreprise Pierre Lannier \u00e0 Ernolsheim-l\u00e8s-Saverne<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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Les ann\u00e9es 90 et 2000<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une strat\u00e9gie m\u00ealant production locale et vente internationale<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Pierre Lannier : une entreprise locale\u2009? Cela n\u2019a pas toujours \u00e9t\u00e9 le cas\u2009!<\/p>\n\n\n\n

Face \u00e0 des concurrents dont la production s\u2019effectue en Chine, nous n\u2019avons d\u2019autre choix que de d\u00e9localiser une partie de notre cha\u00eene \u00e0 Madagascar, et ce d\u00e8s le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cD\u00e9localiser \u00e9tait la seule solution pour tenir nos prix de l\u2019\u00e9poque<\/em>\u201d, pr\u00e9cise Pierre Burgun.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

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Et puis, d\u00e9but 2010, fort d\u2019une image made in France et d\u2019une qualit\u00e9 reconnue, nos collections montent en gamme, nous permettant de rapatrier une majorit\u00e9 de notre production au bercail : en Alsace.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, sur 110 collaborateurs, seuls 30 sont bas\u00e9s \u00e0 Madagascar. Les autres employ\u00e9s travaillent au sein m\u00eame de l\u2019entreprise familiale, \u00e0 Ernolsheim-l\u00e8s-Saverne.<\/p>\n\n\n\n

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La fabrication d’une montre sur la cha\u00eene d’Ernolsheim-l\u00e8s-Saverne<\/sup><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Nous retrouvons dans nos locaux toutes les unit\u00e9s n\u00e9cessaires \u00e0 la cr\u00e9ation des montres : service conception & innovation, cha\u00eene de fabrication artisanale, packaging, exp\u00e9dition, marketing \u2026 Un mod\u00e8le \u00e9conomique dont nous sommes fiers, d\u2019autant que l\u2019entreprise n\u2019a pas licenci\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9poque du transfert de sa production\u2009; pr\u00e9f\u00e9rant miser sur l\u2019\u00e9volution en interne, avec des collaborateurs passant des unit\u00e9s de production aux services administratifs, cr\u00e9ation ou marketing.<\/p>\n\n\n\n

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2010 – 2020 et \u00e0 venir<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Export et digitalisation<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Pierre Lannier se digitalise en 2017 avec la cr\u00e9ation d\u2019un e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s 45 ans de pr\u00e9sence en France et gr\u00e2ce \u00e0 une collaboration resserr\u00e9e avec nos d\u00e9taillants, nous devenons, en 2021, la premi\u00e8re marque \u00e0 moins de 500 \u20ac sur le march\u00e9 fran\u00e7ais. <\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, nous sommes le leader sur le segment des montres automatiques \u00e0 moins de 500 \u20ac.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDans notre gamme, une montre automatique sur trois vendue en France est une Pierre Lannier.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

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Des collections pour homme et pour femme<\/em><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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On peut dire que notre territoire est conquis. D\u00e9sormais, nous visons l\u2019international\u2009!<\/p>\n\n\n\n

L\u2019export est la strat\u00e9gie en cours et \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n

Il faut savoir que nous sommes pr\u00e9sents dans 60 pays. Malgr\u00e9 cette belle performance, tout reste \u00e0 faire : approfondir notre connaissance des march\u00e9s, cr\u00e9er un relationnel avec des revendeurs de confiance, avancer pays par pays.<\/p>\n\n\n\n

Nous nous d\u00e9veloppons en Allemagne et en Belgique. La Chine int\u00e8gre nos ambitions \u00e0 court terme. Nous vendons d\u00e9j\u00e0 sur ce territoire, mais nous pourrions faire tellement plus. Quant aux \u00c9tats-Unis, le march\u00e9 est diff\u00e9rent. Nettement plus complexe\u2026 Que dire de son \u00e9tendue\u2009! Le e-commerce est notre principale arme pour r\u00e9ussir outre-Atlantique.<\/p>\n\n\n\n

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Gravure laser automatique au dos des montres<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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Une nouvelle montre de prestige : origine France garantie<\/h3>\n\n\n
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Cette ann\u00e9e est marqu\u00e9e par la sortie de \u201c1977\u201d :<\/p>\n

une montre automatique de prestige,<\/p>\n

100 % manufactur\u00e9e en France.<\/p>\n\n <\/div>\n

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Nous avons fait appel \u00e0 des acteurs locaux de renom pour fabriquer main dans la main ce mod\u00e8le haut de gamme, nomm\u00e9 \u201c1977\u201d en hommage \u00e0 l\u2019ann\u00e9e de cr\u00e9ation de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s 2 ans de travail, cette montre exceptionnelle est disponible en \u00e9dition limit\u00e9e \u00e0 500 exemplaires num\u00e9rot\u00e9s. Vous les trouvez sur notre site Internet et aupr\u00e8s de bijoutiers horlogers s\u00e9lectionn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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Le mod\u00e8le 1977 : du croquis au produit fini<\/sup><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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\u00c0 travers ce projet, nous nous positionnons comme un acteur majeur du renouveau de l\u2019industrie horlog\u00e8re fran\u00e7aise. Nous sommes d\u2019ailleurs l\u2019un des seuls horlogers fran\u00e7ais \u00e0 utiliser autant d\u2019\u00e9l\u00e9ments locaux \u2013 dont le mouvement, ici fourni par Pequignet Horlogerie. \"\"<\/p>\n\n\n\n

Tous les composants de cette montre, \u00e0 une exception pr\u00e8s, proviennent de notre territoire.<\/p>\n\n\n\n

Nous sommes convaincus que nous pouvons ouvrir \u00e0 nouveau la voie du made in France aux marques fran\u00e7aises d\u2019horlogerie – jeunes et moins jeunes – et participer activement \u00e0 l\u2019effort collectif de revitalisation de la fili\u00e8re France.<\/em><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Et l\u2019avenir de Pierre Burgun\u2009?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Pierre Burgun chez Pierre Lannier : une \u00e9vidence, m\u00eame si je n\u2019ai pas toujours travaill\u00e9 pour l\u2019entreprise familiale.  <\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai rejoint l\u2019\u00e9quipe en 1992. J\u2019ai travaill\u00e9 aux c\u00f4t\u00e9s de mon p\u00e8re en me posant de nombreuses questions, mais en ayant toujours face \u00e0 moi une figure de r\u00e9f\u00e9rence en cas de besoin.  <\/p>\n\n\n\n

Seul aux commandes, j\u2019ai mis un certain temps \u00e0 prendre mes marques, \u00e0 accepter la solitude du dirigeant. Avec ce passif, j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de m\u2019entourer. J\u2019ai int\u00e9gr\u00e9 l\u2019acc\u00e9l\u00e9rateur Bpifrance pour m\u2019aider \u00e0 faire \u00e9voluer la gouvernance de Pierre Lannier. Celle-ci se compose d\u00e9sormais d\u2019un comit\u00e9 de pilotage de 9 personnes, toutes internes \u00e0 l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, ma principale pr\u00e9occupation \u2013 celle qui m\u2019anime au quotidien \u2013 est d\u2019\u00eatre en mouvement permanent, en \u00e9volution, plus particuli\u00e8rement concernant mon mode de direction.<\/p>\n\n\n\n

Mon objectif personnel pour l\u2019avenir\u2009? Donner plus d\u2019autonomie aux collaborateurs Pierre Lannier. Adapter ma direction aux enjeux actuels de la soci\u00e9t\u00e9.\u2009<\/strong>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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